Một thương hiệu mạnh không hình thành sau một chiến dịch ngắn hạn. Giống như một cái cây, thương hiệu cần được gieo đúng hạt giống, bén rễ trong môi trường phù hợp, phát triển thân cây vững chắc và được chăm sóc liên tục để tạo ra giá trị lâu dài.

Cuốn sách “The Brand Growth Playbook” kể câu chuyện xây dựng thương hiệu bằng một cách tiếp cận đơn giản, trực quan và dễ hiểu: trồng cây thương hiệu.

Hành trình từ hạt giống đến cây thương hiệu lớn mạnh

Cuốn sách dẫn dắt người đọc qua toàn bộ quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu:

• Đất, nước, không khí: Hiểu thị trường, ngành hàng, khách hàng, đối thủ và xác lập định vị.
• Bộ rễ: Làm rõ tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi, triết lý kinh doanh và lịch sử thương hiệu.
• Thân cây: Xây dựng chiến lược, định vị, hình mẫu, tính cách và câu chuyện thương hiệu.
• Cành nhánh: Phát triển tên gọi, slogan, logo, nhận diện, website, kiến trúc và truyền thông thương hiệu.
• Quả ngọt: Đo lường nhận biết, lòng trung thành, tài sản thương hiệu và sức khỏe thương hiệu.
• Bảo vệ và phát triển: Quản trị khủng hoảng, bảo hộ nhãn hiệu, mở rộng thương hiệu và duy trì đổi mới.

Dành cho người muốn xây thương hiệu bài bản

The Brand Growth Playbook phù hợp với CEO, Founder, CMO, Brand Manager và đội ngũ marketing đang cần một hệ thống tư duy rõ ràng để xây dựng thương hiệu từ nền tảng đến tăng trưởng.

Không trình bày lý thuyết theo cách hàn lâm, cuốn sách giúp người đọc nhìn thấy mối liên hệ giữa từng hoạt động thương hiệu và giá trị kinh doanh dài hạn.

Khám phá The Brand Growth Playbook để bắt đầu vun trồng một thương hiệu có gốc rễ vững chắc, bản sắc rõ ràng và khả năng tăng trưởng bền vững.