HABECO

Tổng công ty Bia – Rượu – Nước giải khát Hà Nội (HABECO), thương hiệu bia lâu đời từ năm 1890, hiện là một trong ba tên tuổi dẫn đầu ngành đồ uống Việt Nam.

Bối cảnh

Thị trường bia Việt Nam có quy mô lớn nhưng mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu nội địa và quốc tế. Dịp Tết, nhu cầu tiêu thụ tăng cao đột biến, kéo theo hàng loạt chiến dịch truyền thông dày đặc từ các đối thủ.

Với vị thế thương hiệu bia lớn thứ ba Việt Nam, HABECO bước vào năm 2020 với định hướng phát triển mới, cần một ấn phẩm khác biệt để truyền tải tinh thần thương hiệu và duy trì kết nối bền vững với khách hàng trong mùa cao điểm.

Hiện trạng

Cạnh tranh thị trường gay gắt

Thị phần bia tại Việt Nam chứng kiến sự cạnh tranh quyết liệt giữa hàng loạt thương hiệu nội địa và quốc tế.

Truyền thông mùa cao điểm dày đặc

Dịp Tết, các chiến dịch quảng bá dày đặc khiến thông điệp thương hiệu dễ bị hòa lẫn và khó tạo dấu ấn riêng biệt.

Dấu mốc chuyển giai đoạn

Năm 2020 mở ra định hướng phát triển mới, đòi hỏi thương hiệu có điểm chạm khác biệt để khẳng định vị thế cạnh tranh.

Khoảng trống kết nối cảm xúc

Ấn phẩm thương hiệu cần vượt qua vai trò quà tặng đơn thuần để truyền tải tinh thần và gắn kết bền vững với khách hàng.

Hệ thống ấn phẩm lịch Tết giúp HABECO truyền tải tinh thần thương hiệu và củng cố kết nối với khách hàng trong giai đoạn phát triển mới

Trong bối cảnh thị trường bia cạnh tranh gay gắt và mùa Tết là thời điểm các thương hiệu đổ dồn ngân sách truyền thông, HABECO lựa chọn cách tiếp cận khác biệt: xây dựng ấn phẩm lịch Tết không chỉ là quà tặng mà còn là điểm chạm thương hiệu mang tính chiến lược. Sao Kim Branding phát triển bộ lịch Tết 2020 với ý tưởng sáng tạo gắn liền với tinh thần và thông điệp thương hiệu HABECO, giúp doanh nghiệp duy trì hiện diện nhất quán, tạo ấn tượng sâu sắc và nuôi dưỡng mối quan hệ bền vững với khách hàng trong dịp Tết – thời khắc chuyển giao đầy ý nghĩa.